L’abitudine di gettare i mozziconi di sigaretta a terra è una pratica dal significativo impatto ambientale e di degrado sociale. Si manifesta in contesti molto diversi (auto, balcone di casa, spiaggia…) con modalità altrettanto diverse. Per poter disegnare delle strategie volte alla riduzione di questa pratica antisociale è necessario approfondire la conoscenza delle motivazioni che guidano i fumatori a mettere in atto pratiche di littering di mozziconi, comprendendo le ragioni che inducono al comportamento errato e la correlazione con fattori psicologici ed esterni sia di natura sociale che ambientale; è necessario poi definire se e come le condizioni del contesto urbano o territoriale abbiano una rilevanza come deterrente al gesto del littering (es. dove mi sento più a disagio/agio a buttare a terra? Quali sono i fattori che potrebbero aiutarmi a non buttare?) per comprendere quale sia il contesto in cui è più probabile un comportamento errato; da ultimo, risulta fondamentale definire quali situazioni sociali favoriscono il gettare a terra, (es. essere in attesa di qualcosa, essere in una conversazione, essere di fretta, ecc.).

Lo studio ha permesso di individuare quali sono le barriere che ostacolano un decorso decisionale razionale e favoriscono al contrario comportamenti irrazionali e disfunzionali (gettare il mozzicone a terra). La pratica del littering risente di numerose componenti. Rappresenta un gesto abituale, il cui framing cognitivo non è associato ad una “problematicità” del fenomeno, per quanto la componente interna legata al proprio vissuto valoriale dell’azione svolta dimostri una certa contradditorietà. Il contesto sia fisico che sociale guida i comportamenti di littering rinforzando il comportamento negativo o non sostenendo comportamenti alternativi, quali buttare il mozzicone di sigaretta nel cestino.

È stata svolta una ricerca quali-quantitativa che ha utilizzato diverse metodologie per approfondire il fenomeno del littering. L’osservazione etnografica ha fornito una descrizione obiettiva (comportamenti osservati e misurati) di ciò che avviene nel contesto naturale: in quale modo si attua il comportamento di littering da parte dei fumatori, quali variabili del contesto influiscono sulla sua occorrenza e contribuiscono a produrlo od indirizzarlo in particolari topografie. Ha permesso di ottenere una spiegazione funzionale dei comportamenti e di analizzare le barriere comportamentali e sociali. Ci ha inoltre permesso di quantificare la % di fumatori che hanno fatto realmente littering sul totale di fumatori osservati.
Il questionario quantitativo è servito a quantificare la percentuale di fumatori che dichiarano di fare littering, conoscerne il profilo, quantificare e identificare i contesti chiave, ottenere una prima percezione delle motivazioni del littering. È stata propedeutica alle selezione dei contesti per la fase etnografica.
Le interviste in profondità sono servite a fare emergere le dimensioni verbali che accompagnano le decisioni dei soggetti e concorrono a produrre o mantenere il comportamento di littering delle sigarette. Ha permesso di analizzare le barriere cognitive e generare ipotesi per la costruzione della fase etnografica.

Cooperativa Erika

Nord Italia

2020

• Questionario comportamentale a +550 fumatori rappresentativi
• Interviste comportamentali in profondità
• Osservazione etnografica di +650 comportamenti in 8 diversi contesti